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博纳行动:19年,200亿!

时间:2018-04-15来源: 作者:admin点击:
博纳行动:19年,200亿! 2018-04-1510:12来源:环球老虎财经博纳影业 原标题:博纳行动:19年,200亿!2018年春节档一部上映首日排片率仅有10%的影片,不仅在上映后的几天排片率大涨,票房更是超越了所有贺岁片,成为了继《战狼2》之后华语片票房亚军。叫好又叫座的《红海行动》

博纳行动:19年,200亿!

2018-04-15 10:12来源:环球老虎财经博纳影业

原标题:博纳行动:19年,200亿!

2018年春节档一部上映首日排片率仅有10%的影片,不仅在上映后的几天排片率大涨,票房更是超越了所有贺岁片,成为了继《战狼2》之后华语片票房亚军。叫好又叫座的《红海行动》背后,更是主要出品方博纳影业19年出品270部影片,票房收入超过200亿的辉煌业绩。

从《红海行动》定档、宣传发行、营销动作都慢人一步,大年初一热度、排片、票房均是四大片垫底,到口碑坚挺、排片渐涨、票房逆袭,最终成为当之无愧的票房冠军,《红海行动》只用了23天。

红海行动自上映后,排片率和票房都节节升高,秒杀一众春节档贺岁片,成为了当之无愧的春节档“大赢家”。自公映至今,《红海行动》一路逆袭,目前票房已突破36.3亿元。上映不到两周,影片更荣登今年春节档票房冠军,随即又超越《美人鱼》,成为内地影史票房亚军。

“红海现象”的背后,是博纳影业多年以来用心探索主旋律电影之路的结果。从费劲心思将主旋律电影装进商业类型片的壳中,到大张旗鼓在海报上标榜自己是主旋律大片,从一年多前的《湄公河行动》到今年春节档的《红海行动》,博纳走出了一条无法被其他人复制的主旋律之路。

口碑逆袭,票房大白马

是金子总会发光,《红海行动》更是身体力行地印证了这一句话。2017年10月1日,《湄公河行动》上映的一周年之际,《红海行动》因为后期没有完成,错过了8天的“十一”黄金档,随后又错过了圣诞+元旦的新年档。

因此最终定档大年初一,其实并不是《红海行动》的“上上签”,阖家团圆的春节假期,以往一直是贺岁搞笑元素影片的天下,这些影片也最受观众欢迎。而《红海行动》这一部带有战争元素的军事题材片,显然是和以往的“春节基调”不搭,上映的第一天排片率仅为10%,上映第一天的票房达到了1.29亿,但和动辄3亿甚至5亿多的《唐人街探案2》和《捉妖记2》相比,第一天的数据上似乎显得相对单薄。

但事实却是,《红海行动》在排片不占优、票补力度有限、定档匆忙、营销支出低于其他影片的情况下,第二天便开始了强势逆袭,正是因为这真的是一部口碑之作。豆瓣上网友的叫好影评,更是预热了那些决定去看《红海行动》的观众情绪,这些观众看完之后的良好观影感受,更是给这一良性循环赋以最长的生命周期。豆瓣评分随即攀升至了8.5分,猫眼评分更是高达9.5分。

而《红海行动》的高口碑更是源于影片本身的悉心制作。据传《红海行动》总制作成本5亿元,电影本身质量也绝对过硬,它在军事动作场面上做到了极致,从头到尾的两个多小时战斗让人喘不过气,呈现了一个真实、热血、残酷的战争,无论是调度、人物、动作,还是特效、剪辑、节奏,都让人看到了《红海行动》制作者的用心。

并且从上映第二天开始,《红海行动》的排片率便开始节节攀升。票房上,大年初一,《红海行动》以1.28亿屈居第四,但第二天便以1.4亿单日票房反超《西游记女儿国》。第四天开始,春节档就维持了《唐探2》《红海行动》双雄的格局,随后《红海行动》更是反超《唐人街探案2》问鼎春节档王座。

《红海行动》好口碑的发酵期更是只有一天!口口相传的《红海行动》更是刷屏了春节期间的微信、微博等各大社交网站。从上映到现在,《红海行动》的口碑一直位于春节档的最高位置,豆瓣评分8.5分,猫眼评分9.5分,淘票票评分9.3分,在各大电影网站、APP的评分端都保持着高分。同期的热门《唐人街探案2》豆瓣仅为7.1分。

口碑越高,才能走得最远。《红海行动》的高口碑,更是引发了一场“红海现象”。以往只受男性观众欢迎的军事题材影片,《红海行动》居然做出了阖家观看的观影效果,口碑叫好的同时,更是带动了不同年龄段、不同阶层的观众共同走进影院,并且观众对观后的影片讨论更使其成为大热的社会话题。

主旋律电影评分之最

当博纳影业董事长于冬信誓旦旦地喊出“我认为春节档的冠军一定是《红海行动》”时,当初所有人都当笑话看。万万没想到,《红海行动》真的成为了春节档冠军,“30亿起步”的预言也都一一验证。

事实上,这也不是博纳影业的第一次预言逆袭。2016年,同样由林超贤导演的《湄公河行动》也是在事先不看好的情况下逆袭,以11.82亿成国庆档冠军。无独有偶,2017年博纳出品的《追龙》也完成逆袭到国庆档亚军。

而这些年,于冬带着博纳在此前少有民营公司问津的主旋律电影领域,生生辟出一片蓝海。甚至有人说,于冬创造了一种新的类型,叫做“博纳主旋律类型大片”,实际这些主旋律电影并不好拍,要做到既叫好又叫座,实现口碑和市场的双赢,更是难上加难,可是博纳影业率先做到了这一点。

博纳的主旋律电影之路可以追溯到十年前拍摄、当时创下2.9亿元票房的《十月围城》,再到邀请徐克拍摄3D版《智取威虎山》。用博纳影业董事长于冬的话说,“过去的主旋律电影跟今天年轻人似乎中间隔了一道墙,我们试着用《智取威虎山》把这道墙拆除。”

从《十月围城》到《智取威虎山》;再从《湄公河行动》到《红海行动》,博纳影业的主旋律基调在不断加强,而《红海行动》更是从一开始就向观众传递信息:这是关于中国强军梦的大片。

不难看出,博纳影业的主旋律商业电影已经形成了规模和特色,并在继续扩大影响力,改变和引领中国电影的特质。电影市场也逐渐从“流量为王”转为“内容为王”,开始回馈那些真心用心做内容的“匠人”。这就是为什么《红海行动》阵容最弱,票房却最高的原因。观众在成熟,内容便变得极其重要,告别“人傻钱多速来”,“好钢用到刀刃上”才是制胜之道。

崛起的博纳

作为引领国内主旋律电影大潮的博纳影业,更是在近几年来中国电影市场上被称为“中国的福克斯”。一方面,于冬在接受媒体采访时表示,“不缺席”是博纳作为老牌发行公司的核心竞争力,博纳影业从不缺席一年中所有重要的电影档期。而另一方面,在资本层面,博纳已经完成了从纳斯达克的退市并在A股递交了招股书,目前正处在IPO排队阶段。

以发行起家的博纳影业的票房成绩,已经连续8年稳居行业前三甲。博纳影业平均每年市场份额更是达到了8%,最低的时候市场占有率也有6.9%。

博纳影业招股说明书(申报稿)显示,2014年至2016年,博纳影业市场份额逐年提升,2016年发行电影票房市场份额位居行业第二。2014年至2017年3月31日,博纳影业参与发行并上映的影片共42部,累计实现票房106.01亿元。

截至15日发稿,《红海行动》最终更是“跑出”了近36.3亿元的票房,也助力博纳影业自创立以来累计总票房突破了200亿元。而原定的《红海行动》密钥延期放映至4月15日,将再度延期到5月。博纳19年来已经出品发行270部电影,票房收入超200亿元,这个数字更是是民营企业中的佼佼者。

对于《红海行动》大热背后博纳影业的成功,于冬总结出“内容精品是第一位,其次是资源整合能力,以及公司的宣发营销策略。”返回搜狐,查看更多

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